Аргумент в отказе тот же, к которому уже апеллировала Палата по патентным спорам ранее по схожей заявке: пункт 3 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ не дает возможности регистрировать товарный знак потому, что это название существующего художественного фильма. Тонкость в том, что авторские права на картину «Аватар» принадлежат иному юридическому лицу и защищено ими, в том числе, и словосочетание «аватар».
Как записано в Гражданском кодексе, подобная «регистрация обозначения в качестве товарного знака на имя заявителя может быть воспринята как противоречащая общественным интересам».
Заявитель после первого отказа привел в повторной заявке ряд аргументов, к которым можно было бы и прислушаться, не прослеживайся за желанием заявителя зарегистрировать именно такой товарный знак как неявное и не декларируемое желание эксплуатировать авторитет и популярность фильма. Роспатенту приведенные факты в защиту заявки не показались убедительными.